目前，伴随棉柔巾机械行业的不断发展，企业文化的重要性逐渐成为营销过程中的关键。在市场竞争形势尤为严峻的市场上，利用文化来提升消费者的购买欲望已经成为不少企业拉动营销的惯用手段。从棉柔巾机械企业角度出发，发挥文化的作用也需要掌握一定的方法。

  文化营销受到企业关注

  企业文化是企业为解决生存和发展的问题而树立形成的，被组织成员认为有效而共享，并共同遵循的基本信念和认知，是企业价值观与信念的集中体现，对于企业发展有着良好的推动作用。对于企业来说，建设良好企业文化是必须贯彻发展始终的事!

  企业文化是企业的灵魂，是推动企业发展的不竭动力，对企业有着多种重要功能。其一、导向功能，企业文化是企业经营哲学、价值观念和企业目标的指导，良好的企业文化可以指引企业朝着正确的方向发展;其二、约束功能，企业文化包含着企业制度和道德规范，从制度与道德两个方面约束经营者与员工的行为，让企业上下规范;其三、凝聚功能，良好的企业文化可以加强企业团体意识，形成强大的凝聚力与向心力，推动企业上下一心共同发展;其四，激励功能，良好的企业文化会让员工感受到自我价值的存在，激励员工加倍努力，共创企业美好未来!

  企业营销需内外兼修

  企业文化对于企业来说极为重要，所以建设良好的企业文化是企业必须身体力行做到的事。而想要建设好企业文化，必须一步步从企业文化各个要点出发，逐个击破。一方面，企业要做好产品、服务、广告等物质层面上的建设，树立良好的物质层文化，提升企业营销的多样性。

  另一方面，企业要树立员工行为规范，使员工在对内对外交际、服务的时候礼貌得体，建设好行为层文化;再次、企业要树立制度规范，具体规范员工、生产、奖惩等各方面的内容，保障企业的正规发展;最后，企业要建设核心层的精神文化，树立良好的企业意识形态。

  因此，企业在营销过程中，也需要针对文化建设方面做好相应的规划工作，在未来的市场洗牌中，只有针对消费需求方向，对营销方式进行不断调整，才能真正迎合消费者需求，达到满意的营销效果。